Tekst til nettsider: Noen tips før du setter i gang
Å skrive levende og autentiske tekster som spiller på lag med søkemotorer har aldri vært viktigere.
Alle som eier en nettside trenger tekst for å kunne vise frem seg og sitt: hvem du er, hva du gjør og hvilke tjenester eller produkter du tilbyr. At du gjør det, er i seg selv viktig, men hvordan du gjør det, er enda viktigere.
Her forklarer jeg hvorfor.
Innholdet på nettsiden skaper førsteinntrykket
Hvordan nettsiden din ser ut og oppleves, skaper enkelt og greit førsteinntrykket til alle som besøker den. Én ting er det visuelle uttrykket, en annen ting er formidlingen. Hvordan du skriver og uttrykker deg skaper selve opplevelsen av hvem det er vi har å gjøre med.
På samme måte som en god tekst kan bygge tillit og en opplevelse av at dette er noen jeg kunne tenke meg å samarbeide med, eller dette produktet virker autentisk, kan en dårlig tekst gjøre det motsatte.
Du vet når du har sett et skikkelig godt foredrag vs. et annet du ikke likte? Sannsynligvis likte du det ene bedre fordi det enkelt og greit vekket oppmerksomheten din, fikk deg til å forstå og følge med. Spesielt om dette var et tema du i utgangspunktet tenkte var vanskelig!
Det er dette du vil at tekstene på nettsiden din skal gjøre, også. Derfor må du være bevisst makten som ligger i god formidling, og du må tenke på de du kommuniserer til.
Hva er virksomhetens Tone of voice?
Helhetlig kommunikasjon på nettstedet, er viktig. Stilen du velger, gjerne kalt Tone of Voice, setter retningslinjene for tekstene som skal skrives og innholdet som skal lages.
På den måten gjør du ikke leseren usikker, og teamet bak nettstedet vet hva de har å jobbe med.
For mindre og mellomstore bedrifter som ikke ønsker å bruke mye tid og ressurser på kommunikasjonsprosesser, kan et helhetlig arbeid med struktur, stil og tone gjøre mye. Eksisterende tekst kan alltids forbedres og endres i stil med de nye retningslinjene.
Husk at formidlingen ikke bare skal løfte innholdet deres, det skal heve inntrykket av hele virksomheten.
Skriv på lag med søkemotorer
I tillegg til å tenke på formidling og de du kommuniserer til, må du tenke på det digitale landskapet du gjør det i.
Med AI på banen er mye i endring. Nå er det ikke lenger nok å skrive tekster som kommer høyt opp i søk - vi må skape innhold som helst blir valgt av AI-oversikter.
Slik jeg ser det skaper dette et enda større behov for gode tekstforfattere og innholdsprodusenter som kan skrive på lag med søkemotorer. Jeg tror behovet for nye og levende tekster skrevet av mennesker blir større, samtidig som behovet for SEO- og AI-kompetanse i bunn også blir det.
For deg som er ny til søkemotoroptimalisering (SEO), går dette i korte trekk ut på at tekst-arbeidet bør gjøres på en måte som spiller på lag med søkemotorer som Google. Dette inkluderer blant annet innsikt i hvilke spørsmål teksten bør svare på og hvordan teksten bør struktureres i CMS-et til nettstedet. Hvor god nettsiden deres er rent teknisk, har også mye å si for potensialet for videre innholdsproduksjon. Det samme gjelder virksomheten som troverdig aktør.
Googles kvalitetskriterier har forkortelsen E-E-A-T, som står for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness. Innholdet på nettstedet ditt vil dermed evalueres ut ifra disse.
3 tips til god SEO
Skriv godt, men ikke for kort: Tekster til ulike landingssider bør være på minimum 300 ord.
Spill på lag med søkemotorer: Husk at teksten ikke skal leses i et fysisk magasin, men bli sett og lest i søk og AI-søk. Målrettet arbeid med struktur er viktig for leseopplevelsen til både mennesker og søkemotorer.
Vær stolt av kompetansen og erfaringen din! Og del den på nettsiden din. Det skaper autoritet og troverdighet, noe som kan gi deg et naturlig konkurransefortrinn.
Trenger du hjelp med tekst til din nettside?
Jeg har over syv års arbeidserfaring som tekstforfatter i kommunikasjonsbransjen, og hjelper gjerne til med tekst og annet innhold. Her kan du lese mer om mine tjenester.
